التدوينالتسويقالربح من الانترنتالعمل على الانترنتنصائح

الأمازون المؤثر التسويق

نقل ، Instagram. تعرف Amazon ما يريده المؤثرون ، لذلك يريد المؤثرون العمل مع Amazon. بفضل شعبية البرنامج التابع لشركة Amazon ، اتخذت الشركة بهدوء خطوات قليلة إلى الأمام وأنشأت برنامج Amazon Influencer ، الذي تم طرحه رسميًا في عام 2017.

لماذا هذا جديد؟
يعد البرنامج الجديد نسخة أكثر حصرية وغنية بالميزات من البرنامج التابع الناجح لشركة Amazon ، والذي يسمح لأي شخص بالربط بمنتجات Amazon من أجل العمولات الصغيرة. إذا كنت جزءًا من برنامج Influencer من Amazon ، فستتلقى علاج White Glove. ستحصل على عنوان URL فارغ إلى واجهة متجر مجانية من Amazon مليئة بالمنتجات الموصى بها التي يشتريها أتباعك المخلصون لأنهم يثقون بنصيحتك. بالطبع ، سوف تكسب عمولة مقابل كل عملية شراء مؤهلة.

لماذا الأمازون تفعل هذا؟
أدركت Amazon في وقت مبكر أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مع الجماهير الكبيرة يمكنهم توسيع نطاقه من خلال الترويج للمنتجات. لقد أدركوا أيضًا أن أصحاب النفوذ كانوا يبحثون عن طرق أفضل للشراكة مع العلامات التجارية لاستثمار شهرتهم.

في البداية ، كان تخوف الأمازون غير المعلن هو أن يستفيد المؤثرون من البرنامج ، ويعطون مراجعات مضللة للمنتجات فقط لكسب المال. ولكن ، ليس هذا هو ما يعمل به المؤثرون الشباب اليوم. لا يدفع أصحاب النفوذ بالضرورة المنتجات لأنهم يعرفون أن المتابعين يثقون بآرائهم ويتوقون لاكتشاف العلامات التجارية ذات الصلة. أصحاب النفوذ يدركون تمامًا كيف تحظر أمازون المراجعين المخادعين. وهؤلاء الشباب الصغار لا يريدون إدراجهم في تلك القائمة.

كيف يتم اختيار المؤثرين؟
في المرحلة التجريبية من البرنامج ، دعت أمازون بعض المؤثرين مع أتباع وافرين للمشاركة. لا يزال ظهور مؤلفي البرنامج الأوائل ، مارك كوب ، ويوم أبز ، وفيليسيا داي ، قصص نجاح على صفحة مؤهلات أمازون. المزيد من الصفحات الحالية تتضمن صفحة عائشة مالك (مدونة فيديو للجمال في Amazon.com/shop/spisha) وصفحة البيت المفتوح (عرض على قناة إن بي سي في Amazon.com/shop/openhousetv).

أصبحت قواعد “الأهلية” الآن أكثر استرخاءً ، على الرغم من أنها لا تزال تحقق من مقاييس المؤثر وكيفية مشاركة المتابعين في الموقع. تستهدف أمازون الآن أصحاب النفوذ المتناهي الصغر والمؤثرين النانويين ، أولئك الذين لديهم بضعة آلاف أو بضع مئات من المتابعين المتفانين للغاية.

هل هو ناجح؟
البرنامج عبارة عن فوز للجانب المؤثر ولأمازون. تمنحك الشركة عددًا لا يحصى من نصائح المشاركة الاجتماعية على جميع المنصات ، بما في ذلك البودكاست و Snapchat ، بالإضافة إلى أمثلة على حملات التأثير على الحياة الحقيقية. يمكن أن تكون العمولات سخية ، من 1 إلى 10 بالمائة وأعلى حسب المنتج أو الخدمة المشتراة.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يعد نجاح البرنامج أكثر صعوبة في تحديد حجمه لأنه لا يزال جديدًا نسبيًا. هناك بعض المناطق الرمادية في هذه المرحلة عند العمل مع أصحاب النفوذ. إذا قررت العلامة التجارية العمل مع المؤثر ، هل ستظهر الميزة المؤثرة على العلامة التجارية على واجهة المتجر الخاصة بها؟ حتى مع التعقيدات ، تظهر الدراسات أن أصحاب النفوذ قد حققوا مليارات الدولارات من العائدات للعلامات التجارية. تقول استطلاعات أخرى أن معظم المسوقين يحاولون تقييم عائد الاستثمار من العمل مع أصحاب النفوذ.

ما هي الوجبات السريعة الرئيسية؟
سواء كنت مؤثرًا أو مسوقًا للعلامات التجارية ، فكر في هذه الأفكار:

الأمازون تحول المشهد من اتجاهات التسويق المؤثر. إنهم ينتقلون من الترويج للوظائف على Instagram و unboxing products على YouTube إلى بناء الوصول إلى قوة التجارة الإلكترونية مع وسيلة لتتبع المبيعات.
أصبح أصحاب التأثيرات الصغيرة التي تضم الآلاف من المتابعين المهتمين والمؤثرين النانويين ، والذين يبلغ عددهم حوالي 1 ألف شخص أو أقل من متابعي uber ، أكثر قبولًا في دوائر التسويق.
أصبح استخدام المؤثرين الآن جزءًا لا يتجزأ من التسويق الاجتماعي للعلامات التجارية المهتمة بالوصول إلى جمهورها المستهدف ، وفقًا لتقرير . لكن برنامج أمازون تغلب على مشكلة المسوق النموذجية المتمثلة في التأقلم مع المؤثر المناسب. يأتي المؤثر والجمهور المدمج إلى Amazon.
العلامات التجارية التي تعتمد على المدونين هي وراء العصر. الفيديو (التدوين) هو ملك كما يتلاشى شكل طويل لصالح المعلومات قصيرة الشكل.
تعلمت Amazon أن الناس يشترون من أشخاص يثقون بهم ، أي أصحاب النفوذ. على الرغم من أنه لم يهز عالم الشراء عبر الإنترنت بالكامل ، إلا أن برنامج Amazon يغير ببطء كيف سيعمل المؤثرون مع العلامات التجارية والعكس.

اظهر المزيد

Abu Hamza

مدون مختص بامور السرفرات والتدوين التقني والبرمجي

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق
إغلاق

أنت تستخدم إضافة Adblock

قم بتعطيل حاجب الاعلانات فضلا