التدوينالتسويقالربح من الانترنتالشركاتالعمل على الانترنتنصائح

كيف فقدت الكتب الإلكترونية تألقها: “تبدو أوقد الآن عديمة الألقاب والوحدة”

إليك بعض الأشياء التي لا يمكنك القيام بها مع Kindle. لا يمكنك رفض أي زاوية ، أو وضع رفرف في فصل ، أو كسر العمود الفقري (الوحشي ، ولكنه ممتع في بعض الأحيان) أو النقر على الصفحات لترى إلى أي مدى وصلتك وإلى أي مدى يجب عليك الذهاب. لا يمكنك تذكر شيء قوي والعثور عليه مرة أخرى بالرجوع إلى المكان الذي ظهر فيه على يمين الصفحة أو يسارها. غالبًا لا يمكنك تذكر الكثير على الإطلاق. لا يمكنك معرفة ما إذا كانت النهاية هي النهاية أم لا ، أو ما إذا كانت النهاية تساوي 93٪ ، تليها 7٪ من المؤشر و / أو الأسئلة لنوادي الكتب. لا يمكنك نقلها إلى صديق أو نشرها عبر باب الجيران.

الاشتراك في الإشارات المرجعية: اكتشاف كتب جديدة في بريدنا الإلكتروني الأسبوعي
 قراءة المزيد
قبل بضع سنوات ، حصلت على كيندل. لقد أصبحت طالبة مرة أخرى. كنت أقرأ الكثير من الكتب وكنت بحاجة إليها رخيصة وخفيفة. لكن الآن أوقد Kindle في الجزء الخلفي من درج المكتب خلف Blu-Tack الذي يخرج فقط في عيد الميلاد. في هذه الأثناء ، نمت كومة الورق المقوى والورق المقوى على طاولة السرير إلى درجة عالية بحيث أدت إلى ظهور مكدسات فرعية على الأرض ؛ عندما أصل إلى السرير في الليل ، فإن الأمر يشبه النظر إلى مدينة الكتب المصغرة. لا أريد التكهن بما يجري في غرف نوم الآخرين ، لكنني أظن أنه قد يكون شيئًا مماثلاً ، لأن الأرقام المنشورة اليوم من قبل جمعية النشر تظهر أن مبيعات الكتب الإلكترونية للمستهلكين انخفضت بنسبة 17 ٪ ، في حين أن مبيعات الكتب المادية بزيادة 8 ٪. ارتفع الإنفاق الاستهلاكي على الكتب 89 مليون جنيه إسترليني في جميع المجالات العام الماضي ، مقارنة بعام 2015. فلماذا يربح الكتاب المادي؟

الإعلانات

قبل عشر سنوات ، عندما أطلقت أوقد ، كانت الفكرة معجزة. كانت هنا القدرة على حمل مئات الكتب المنتشرة في زلة صغيرة من البلاستيك ، لا تحصى من القصص في بضع مئات غرامات. يبدو من الصعب تصديق عندما تنظر إلى المحيط البلاستيكي السميك والأسود – من الناحية الأسلوبية ، يشبه إلى حد كبير تلفزيون أنبوب أشعة الكاثود أكثر من الكمبيوتر اللوحي – الذي سبقه جهاز iPad لمدة عامين. في غضون خمس ساعات ، تم بيعه ، على الرغم من سعره البالغ 399 دولار (ثم 195 جنيهًا إسترلينيًا). بعد عقد من الزمان ، ضع جهاز Kindle بجوار الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي ويبدو أقدم عليه كثيرًا ، بينما لم تتقدم تجربة القراءة التي يقدمها إلا بالكاد.

يقول كاثرين سمرهايز ، الوكيل الأدبي في كورتيس براون: “لقد كانت جديدة ومثيرة”. “لكنهم الآن يبدون عديم الجدوى والوحشية ، أليس كذلك؟ أظن أن الجميع يريد قطعة من التكنولوجيا العصرية ، وللأسف ، لا توجد أجهزة قراءة تقنية عصرية ولا أعتقد أن الناس يقرؤون الخيال الطويل على هواتفهم. أعتقد أن القارئ العادي الخاص بك سيقول أن إحدى الملذات العظيمة في القراءة هي التدوير المادي للصفحة. إنها تبطئك وتجعلك تفكر “.

في الواقع ، تباطأ تناول الأجهزة اللوحية بين مشتري الكتب منذ موجة تصاعدية بين عامي 2012 و 2014 ، وفقًا لما قاله ستيف بوهم ، مدير الأبحاث بالمملكة المتحدة في نيلسن ، الذي أجرى البحث في جمعية النشر. هناك عدد أقل من القراء الجدد للكتب الرقمية ، ويميلون إلى استهلاك الكتب المادية أيضًا. تم طي Oyster ، وهو ما يسمى Netflix للكتب ، بعد عام.

شيء آخر حدث هو أن الكتب أصبحت تحتفل مرة أخرى كأشياء للجمال. يتم مطمعا في حد ذاتها ، في حين أن الكتب الإلكترونية ، التي ليست أشياء الجمال ، أصبحت أكثر تكلفة. غالبًا ما يكون إصدار الخيال الرقمي الجديد مجرد رطل أو اثنين أرخص من غلاف مقوى. يقول جيمس دونت ، المدير الإداري لشركة Waterstones ، التي نشرت عددًا خاصًا من الكريسماس في The Essex Serpent من سارة بيري ، “جزء من الضغط الإيجابي الذي مارسه القطاع الرقمي على الصناعة هو إعادة اكتشاف حبهم للمادية”. تم بيع نسخ منها بواسطة السلسلة. (يشترك مع كيندل ، مع معظم الأشخاص المشاركين في نشر الكتب المادية ، على كيندل ، ثم يشتري الكتب التي يحبها بعد ذلك).

 القراء الشباب
فيسبوك تويتر بينتيريست
 يفضل القراء الشباب على الفور كتاب ما بدلاً من كتاب إلكتروني. الصورة: كلاوس فيديفيلت / غيتي إيماجز
يقول دونت: “أصبح الكتاب المادي شيئًا رخيصًا وعنيفًا في نهاية الألفية”. قام الناشرون “بتقليص جودة الورق ، لذا إذا تركت كتابًا في الشمس ، فقد أصبح لونه أصفر. كانوا الإلتصاق ، وليس الخياطة. كانوا يضعون غطاء على غلاف صلب ولكن لا يفعلون أي شيء في الحالة الصلبة أسفله. في هذه الأيام ، إذا قمت بإخفاء الغطاء ، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء مثير للاهتمام تحته “.

ومن المحتمل أن يكتسب هذا الشيء المثير اهتمامًا على #bookstagram ، وهو احتفال بجماليات الكتب ، حيث تكون الكتب عارضات الأزياء وحيث يمكن للقراء وغير القراء رؤية القطط والكلاب وهم يقرؤون الكتب ، والكتب التي يتم تصويرها في مناظر طبيعية ، والكتب التي يتم التقاطها باستخدام الكرواسان ، بخاخات من الزهور ، وأدوات منزلية ، وشواهد القبور ، وأكواب من القهوة ، ومطابقة بالألوان ، ومزينة بالألوان مع ملابس وأحذية وبسكويت وما لا يمكن وصفه إلا باسم براعم أزياء للكتاب. لا يمكنك فقط إجراء shelfie باستخدام قارئ إلكتروني.

هناك أسباب أخرى لتراجع الكتب الإلكترونية للمستهلكين. لا تعمل كتب الأطفال ، التي تمثل مجالًا كبيرًا للنمو ، بشكل جيد على أجهزة القراءة الإلكترونية (على الرغم من وجود الكثير من تطبيقات قراءة الأطفال). كما أن ألقاب البالغين من الشباب ، على الرغم من أنه من المتوقع أن تختار هذه الفئة العمرية تجربة القراءة التكنولوجية الأكثر. يمكن لأطفال “دونت” أن يلصقوا أنوفهم في كتاب ويضيعون في هذا الكتاب “. ولكن عندما يحاولون القراءة على جهاز رقمي ، “جاذبية Snapchat تتلاشى ، إنها كارثة. إنهم يعتقدون أنها كارثة “.

ومع ذلك ، لا يعني أي من هذا أن النشر الرقمي هو عدو النشر الفعلي للكتاب. في منتدى Forum Books في Corbridge ، في Northumberland ، تعاونت مؤسس Helen Stanton مؤخرًا في معرض Silent Book Disco في معرض Biscuit Factory الفني في نيوكاسل ، حيث يمكن للزوار التجول والتجول في الكتب (بدلاً من الأعمال الفنية) أثناء الاستماع إلى قائمة تشغيل مناسبة . وتقول: “لقد اشترى الكثير من عملائي قارئات إلكترونية ويعودون الآن إلى الكتب”. المتجر هو الفائز الإقليمي لشمال إنجلترا في فئة المكتبات المستقلة للعام في Nibbies. “نحن نفعل الكثير من الأحداث. نحن نحاول حقًا توصيل القراء بالمؤلف ، لتنشيط الكتاب “.

تتحدث ستانتون عبر الهاتف من قطار إلى لندن ، حيث تأمل في “شراء معدات” حتى تتمكن من أداء المزيد من المراقص الصامتة للكتاب. وتقول إن العملاء ربما يتجولون حول المكتبة ويسمعون قصائد في أماكن معينة في يوم الشعر الوطني. “إنها لاسلكية تمامًا ، وإذا كان العملاء لا يريدون سماعها ، فلن يسمعوها”.

بفضل نجاح البودكاست مثل المسلسل ، فإن بروز الصوت هو أحد مجالات النجاح الرقمي ، حيث ارتفعت التنزيلات بنسبة 28٪ ، وفقًا لجمعية النشر. أصبح الصوت جزءًا من ساحة معركة جديدة في النشر ، حيث يرغب الناشرون الصوتيون في رؤية الكتب التي يتم تقديمها في الوقت نفسه مثل الناشرين الماديين ، في حين أن الناشرين الماديين أصبحوا لا يميلون إلى الحصول على كتب بدون حقوق صوتية. في الولايات المتحدة ، يباشر برنامج Audible Originals العمل الجديد – مثل قصص توم راشمان القصيرة المترابطة حول دونالد ترامب – والتي لاول مرة في الصوت قبل الطباعة.

ولتعقيد الأمور ، يتعامل بعض ناشري الكتب المادية مع الكتب الإلكترونية “كأداة تسويقية تقريبًا” قبل ظهور كتاب للطباعة ، كما يقول سمرهايز. على سبيل المثال ، لم يكن هناك اهتمام كبير بعنوان حديث مؤخرًا في منشوراته المطبوعة المقبلة ، لذلك أصدر الناشر كتابًا إلكترونيًا عن 99 بكسل. بدأت في البيع ، لتكون لاحظت والحصول على مراجعة. عند هذه النقطة ، ذهب الناشر إلى محلات السوبر ماركت التي سبق أن رفضتها وأخذوها. (في الموسيقى ، تكررت هذه الفكرة كيف كانت الإصدارات الأولى من قبل فنانين مثل Weeknd و Frank Ocean تم خلطها عبر الإنترنت ؛ وفي الوقت الذي أصدروا فيه ألبومات “مناسبة” للعلامات التقليدية ، كان لديهم بالفعل قاعدة كبيرة من المعجبين.)

اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى