افكارالتدوينالربح من الانترنتالعمل الحرالمشاريعمعلوماتنصائح

لماذا يقوم الناشرون الرقميون بإنشاء منتجات (ويجب عليك أيضًا)

بناء منتج سهل. عيّن التحديات التي تواجهها صناعتك – قم بتفكير الأفكار حول الحلول – اختر تحديا ليكون هدفًا سهلًا – استعن بفريق من المهندسين المؤهلين – قم ببنائه. ولكن التحدي على قدم المساواة هو مفهوم بناء العلامة التجارية. سأخبرك لماذا.
في 21 مارس ، عندما كان معدل التضخم مرتفعًا ، تم إطلاق شركة ناشئة تسمى “” من قِبل مع 16 عنصرًا لا يحمل علامة تجارية في عبوات صفراء وسوداء. اكتسبت شعبية كبيرة في سنواتها الأولى بسبب وفورات مضمونة من 10 إلى 40 في المئة على العلامات التجارية الوطنية الأخرى. ومع ذلك ، فشلت بدء التشغيل على الرغم من أنها كانت تسفر عن حلول كبيرة.
وفقًا لمقال نشرته صحيفة “نيويورك تايمز” في عام ، لم ينج أي من الرتوش ، أو البيع ، أو . وفقًا للمحللين ، وصل الأمر إلى درجة الانقراض في عام 1983 بسبب الإيمان المهين للناس في المنتجات العامة التي تفتقر إلى اسم العلامة التجارية ، ويمكن للمشتري الاعتماد عليها عمياء. أدت محاولات الفاشلة لبناء علاقة مع عملائها إلى منح منافسيها ميزة متقدمة كانت تعمل باستمرار على الاستفادة من العروض الترويجية المعتادة لبناء علامة تجارية خاصة بهم.
وعدت شركة ببيع كل منتج ، من قائمة المنتجات البالغ عددها 115 منتجًا التي تم طرحها بها ، بسعر معقول قدره 3 دولارات. ادعت العلامة التجارية المباشرة للمستهلك إلغاء التكاليف الخفية ، التي تصل إلى 40 في المائة ، تحت “ضريبة العلامة التجارية” المرتبطة بالعلامات التجارية ، والعروض الترويجية ، والتوزيعات ، وغيرها من المنتجات.
على الرغم من أن الفكرة رائعة ، إلا أنها لم تستغرق وقتًا طويلاً لتينا شاركي ، الشريك المؤسس في براندلس ، لإدراك أهمية مواجهة المفارقة. تعاونت مع ، وهي وكالة للعلامات التجارية في نيويورك تعمل مع عمالقة مثل و Casper ، لوضع قطعة واحدة على اليسار لإكمال . وقد حقق نجاحًا كبيرًا – أعلنت العلامة التجارية عن تمويل بقيمة 240 مليون دولار في يوليو الماضي.
كونك مالك منتج ، فإن أفضل ما في طاقتك هو تقديم حلول رائعة. حيث أن تحويل هذا المنتج إلى علامة تجارية يتطلب أكثر من ذلك بكثير. العلامة التجارية تحتاج إلى دليل. يطلب منك كسب ثقة العميل. يطلب منك المشاركة بانتظام مع هذا العميل. أكثر من أي شيء آخر ، تتوقع أن يصل العميل إلى مستقبلك التالي قبل منافسيه / عملائهم. بناء العلامة التجارية هو الفوز الصعب. سيكون تجار التجزئة أكثر معرفة ، حيث بدأ الكثيرون في هذا المجال في إدراك النضال. إن التأثير الذي يمارسه مالك الجمهور ، في نفس السوق ، على الشخص المستهدف يصعب مواجهته مع تجار التجزئة هؤلاء. وهذا هو السبب في حاجتهم إلى مالكي الجمهور لدعمهم.
انتظر ، ولكن من لديه هذا الجمهور؟
يقوم ناشرو التجارة اليوم بمراجعة المنتجات وتغطية التحديثات الرئيسية الخاصة بهم يومًا بعد يوم. يعد توصيل النقاط أمرًا أساسيًا من وظيفتها لتوقع الخطوة الكبيرة التالية للمنتج ، وإجراء أعطال المنتج وإنشاء دراسة حالة مثيرة للتباهي إما عن المنتج أو بالتمرير لأخطاءه السخيفة.
بدأ تجار التجزئة عبر الإنترنت في الاقتراب من هؤلاء الناشرين لتحويل هذا المحتوى تحت غطاء محركهم. اتصل – أكبر موزع عبر الإنترنت ، بالناشرين الصغار أو الأقل ترسخًا في الآونة الأخيرة وطلب منهم نشر المحتوى الخاص بهم مباشرةً على موقع الويب الخاص بها. حيث تمكنت Amazon من تجربة تحويلها عبر تكتيك المحتوى المملوك ، اعتبره كثير من الناشرين المبتدئين بمثابة استراحة كبيرة ووافقوا على ذلك بسهولة. ما مدى الكمال يمكن أن يكون هذا الاستهداف؟
ما الذي يضع الناشرين في مكان مهم؟
على أرض ، ليست بعيدة جدًا ، تتنفس الآن ستة متاجر للأسرّة بالكامل تحت مظلة المظلة. وُلدت هذه الشركة الناشئة على الإنترنت ، على عكس العديد من العلامات التجارية في هذا المجال ، في بناء هوية العلامة التجارية التي لا تعتمد على الحدائق المسورة. صرح ، كبير مسؤولي التسويق في ، في أحد البودكاست – “لا أريد أن أكون علامة تجارية على Facebook أو علامة تجارية لـ Instagram”. بدلاً من ذلك ، يود أن يُعرف باراشوت بعلامة تجارية ذات نمط حياة تحتوي على أسرار أفضل لأفراد أسرهم.
لتحقيق ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى التفاعل مع جمهورها عبر نقاط اتصال متعددة. قد يصبح الاعتماد على قناة خارجية لبناء العلامة التجارية عن مسارها كما لو كان عمى الشعارات في الإعلانات.
كيف يؤثر هذا على الناشرين؟
يعد الجمهور الذي يحمل علامة تجارية مرتبطة به من أهم أصول الناشر. وبالتالي ، فإن نشر المحتوى على قناة طرف ثالث ، مثل Amazon ، يصبح مخاطرة كبيرة في الاعتبار.
سيقاوم الناشرون ذوو الاسماء الكبيرة دائمًا تقديم “كرتون من المنافع طويلة الأجل” إلى بائع تجزئة بعد ما كسبوه من الحدائق ذات الجدران الرقمية. لكن أولئك الذين يكافحون من أجل الاعتراف في الصناعة لن يفكروا مرتين.
هل هناك أي شيء يمكن أن تفعله الصناعة لتخفيف المعاناة؟ أدخل ناشري التجارة الذين يبنون الحلول (المنتجات) التي كانوا يوجهون جمهورها أيضًا.
مقاييس النجاح للناشرين تكمن في بناء ما يثق بآرائهم. قاعدة المعجبين التي تصدق ما يتوقعونه في هذه الصناعة. اقتراحات قابلة للتنفيذ ر
اظهر المزيد

Abu Hamza

مدون مختص بامور السرفرات والتدوين التقني والبرمجي

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى